Adidas, Allbirds e Hydro Flask ocuparon el cuarto, quinto y sexto lugar respectivamente en el índice, seguido de un empate a cuatro bandas en el séptimo lugar entre Puma, Rothy’s, Yeti y Columbia, dijo Stifle en un comunicado de prensa.
Marcas emergentes como Bombas, Allbirds, Rothy’s y Yeti, que han apostado su identidad de marca por la responsabilidad corporativa y la sostenibilidad medioambiental, obtuvieron puntuaciones especialmente buenas en el Índice, demostrando mensajes eficaces a los compradores de categorías en Estados Unidos.
Bombas, Patagonia y The North Face están clasificadas como las tres principales marcas sostenibles en los EE. UU. según el Stifel Sustainable Lifestyle Brands Index. El índice clasifica las marcas según las percepciones de los consumidores de estilos de vida activos/ocio sobre las prácticas de sostenibilidad de la marca y considera tres métricas de sostenibilidad: prácticas ambientales, sociales y comerciales éticas.
El índice también destaca la evolución de las prácticas de sostenibilidad y las comunicaciones efectivas de marcas líderes de actividades al aire libre como Patagonia, The North Face y Columbia, así como marcas europeas de estilo de vida deportivo como Adidas y Puma que han avanzado en iniciativas de sostenibilidad.
Stifel, con la ayuda de Morning Consult, encuestó a 4.756 consumidores de marcas de estilos de vida activos/casuales en los EE. UU. de entre 18 y 55 años y descubrió que el 83 por ciento cree que es importante que las marcas actúen de manera sostenible. Casi el 71 por ciento informa que ahora está más preocupado por comprar productos respetuosos con el medio ambiente que hace un año, y el 58 por ciento tiene la intención de comprar menos productos para la sostenibilidad.
Casi tres cuartas partes (73 por ciento) de los encuestados consideran factores de sostenibilidad al elegir una marca, el 67 por ciento está dispuesto a pagar más por marcas con prácticas líderes en sostenibilidad y el 52 por ciento elige regularmente productos más caros porque son más respetuosos con el medio ambiente. , decía el comunicado.
Algunas de las principales prioridades de sostenibilidad que los encuestados consideraron “muy importantes” fueron proporcionar salarios y beneficios justos (60 por ciento), apoyar la igualdad racial (48 por ciento) y proteger el medio ambiente y los ecosistemas locales (43 por ciento).
Casi la mitad (46 por ciento) ha boicoteado o dejado de comprar una marca o producto por razones de sostenibilidad.
La encuesta también cuestionó a 5.259 consumidores adicionales de marcas de estilos de vida activos/causales en el Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y China. En todos los mercados, la mayoría de los compradores de categorías dicen que están tratando de ser más respetuosos con el medio ambiente y coinciden en que la influencia de la sostenibilidad en sus decisiones de compra ha aumentado en el último año.
La encuesta encontró que Italia tenía el porcentaje más alto de compradores que respondieron que las cuestiones generales de sostenibilidad eran “muy importantes” para ellos. En comparación con los consumidores de China, los consumidores de Estados Unidos, pero de los mercados europeos encuestados, eran menos propensos a considerar la sostenibilidad como una prioridad de compra cuando compraban marcas de estilos de vida activos/informales. Los compradores de la categoría alemana mostraron la mayor disposición a pagar más por prácticas líderes en sostenibilidad: el 76 por ciento dijo que se sentían cómodos con precios más altos de los productos.
En todos los países encuestados, la mayoría de los encuestados intentan conocer las prácticas de sostenibilidad de una marca antes de comprarla y admiten que compran nuevos productos específicamente debido a sus prácticas de sostenibilidad.
Mostrador de noticias de Fiber2Fashion (KD)
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