Parece difícil medir los objetivos de la empresa, pero no imposible.

El índice Power of Destination de 2022 está aquí y muestra las 100 empresas más orientadas a objetivos que trabajan en los EE. UU. en la actualidad. Este índice es publicado por la oficina de marketing y publicidad. FresaRana y empresas de datos de primera mano Dinata y es el resultado de una encuesta de la población general de EE. UU., que analizó más de 200 empresas en 50 industrias. El índice mide varios elementos diferentes de cada empresa: Compromiso con metas más allá de las ganancias, para mejorar vidas y para crear una sociedad y un mundo mejores, no solo para los accionistas. Este es el tercer año que el Purpose Power Index clasifica a las empresas de acuerdo con estos atributos.

La empresa líder que hizo Power Purpose 100 este año puede sonar familiar: la empresa de limpieza ecológica Seventh Generation, propiedad de Unilever, una vez más se llevó a casa el primer lugar, luego de llevarse a casa el primer premio el año pasado. La empresa de calzado con fines benéficos Toms también ocupó el segundo lugar por segundo año consecutivo. La ubicación de Toms en esta lista es una sorpresa, dado que el visionario fundador Blake Mycoskie perdió el control del negocio y se vio obligado a vender a los acreedores en 2019.

En comparación con el índice anterior, el top 20 de este año incluye más negocios principales de miles de millones de dólares. Este año, 10 nuevas empresas ocupan los 20 primeros lugares en el Purpose Power Index, incluidas Pfizer, Patagonia y Zoom.

Un sentido de propósito corporativo no solo es importante por razones altruistas; como señaló el CEO de Dynata, Gary S. Laben, al anunciar la Fortaleza de los Objetivos para 2022 durante CªEvento de transmisión en vivo Purpose Power Summit 2022 el martes, un sentido de propósito también crea beneficios económicos. La herramienta de modelado de audiencia Dynata descubrió que 85 millones de consumidores estadounidenses están motivados por el objetivo de una empresa de comprar bienes y servicios, y 149 millones votarían para boicotear a una empresa en función de su postura sociopolítica sobre el tema. Y no solo eso: un sentido de propósito también puede ayudar a las empresas a atraer y retener talento, escribió Scott Goodson, CEO y fundador de StrawberryFrog en Inc.com en febrero.

Está claro que a los televidentes de EE. UU. les importa la posición de la compañía, y son los 20 principales los que ven que marcan una diferencia real.