Patagonia atiende el llamado de uno de sus mayores fuertes en la Costa Este.

La marca, conocida coloquialmente como “Patagucci” en lugares urbanos donde es amada tanto por su influencia y estilo como por sus actuaciones al aire libre, abrió su primera ubicación en Brooklyn.

Patagonia se unió a la trayectoria de la megamarca al cruzar el puente hacia Williamsburg, que rápidamente se convirtió en un destino turístico y de compras al aire libre. Ubicado en 70 North 6th Street, el espacio de casi 10,000 pies cuadrados es la tienda Patagonia más grande de la ciudad de Nueva York y contará con una amplia gama de diseños técnicos, salones y artículos de marca.

La jefa de experiencia minorista de Patagonia (y ex residente de Brooklyn), Joy Lewis, ha continuado supervisando la transformación minorista del distrito durante la última década. Después de que Whole Foods y Apple aterrizaron, dijo esto acerca de esperar a que la ubicación correcta estuviera disponible.

“Cuando miramos a Nueva York, tenemos una huella bastante fuerte en el [Manhattan], pero Brooklyn es un lugar bastante grande. Es el distrito más poblado del estado”, dijo.

“Tenemos gran parte de nuestra base de clientes en Brooklyn, tiene sentido. Cuando miramos los datos de nuestros clientes, sabemos que muchos viven en Brooklyn, pero han comprado en nuestras tiendas de Manhattan, donde tenemos una fuerte presencia durante los últimos 25 años, así que espero ver un poco de crecimiento en Brooklyn”, Lewis agregado.

Si bien muchos compradores urbanos de Patagonia disfrutan del prestigio de la marca, la atención al color y el estilo unisex, Lewis dice que esto sigue siendo un enfoque mínimo para la marca internamente. “Lo curioso es que, aunque la gente ve a la Patagonia como una declaración de moda, todavía no lo hacemos. No hacemos colaboraciones, eso nunca ha sido lo nuestro: tratamos de crear productos que tengan un propósito para el aire libre y que la gente los adapte y use como quiera.

“Para Brooklyn, nuestro enfoque principal es: divirtámonos con la ubicación. Hay muchas tiendas minoristas en este vecindario que son el pináculo de la experiencia y realmente geniales, pero no queremos tomarnos demasiado en serio”, dijo.

La nueva tienda de la marca llega en un momento en que los neoyorquinos suelen esperar en largas filas para comprar en la tienda SoHo de REI Co-op los fines de semana. Si bien Patagonia era popular en la ciudad de Nueva York antes de la pandemia, su resonancia es aún mayor ahora que los habitantes de la ciudad pasan más tiempo al aire libre, inundando los senderos en Harriman State Park y Rockefeller State Park Preserve, ambos a corta distancia en tren desde Manhattan.

Para su ubicación en Brooklyn, la marca ha mantenido su mantra sostenible al reutilizar bloques viejos para muebles y accesorios de vestidores, al tiempo que encarga a artesanos y artistas locales que creen una atmósfera que pueda transmitir la misión de “salvar el planeta” de la Patagonia, dijo Lewis.

Ha habido muchas contribuciones de artistas locales, incluido un mural exterior del colectivo de artistas jóvenes Los Muralistas que transmite su lucha por el aire limpio en Williamsburg; Los baños fueron pintados a mano y diseñados por Jing Wei, mientras que los letreros también fueron realizados por Olive Panter, y Colossal Media completó el mural de la declaración de la misión interior.

Una sección de la tienda funcionará como una “tienda dentro de la tienda” y cambiará cada seis meses más o menos. Hoy, el espacio está dedicado al antiguo programa “Ropa Usada” de Patagonia, que permite a los compradores intercambiar equipos viejos reparados y lavados para su reutilización. La exhibición Worn Wear en Brooklyn exhibe artículos de las últimas colecciones, así como la verdadera Patagonia vintage.