MILÁN — La ropa de fiesta puede estar de vuelta con toda su fuerza, pero los clientes de moda en su mayoría están cambiando tacones altos por zapatos planos cómodos, ropa decorada por prácticas camisetas sin mangas y pieles, e invierten su dinero en marcas de lujo italianas.

Esas son las conclusiones finales del más nuevo. lista Índice trimestral de clasificación de las marcas más populares, dominado en su mayoría por nombres italianos destacados. Específicamente, Gucci conserva su primer puesto en el gráfico seguido de Prada y Valentino, ambos subiendo una posición respecto al trimestre anterior.

Las marcas francesas Balenciaga y Dior ocuparon el cuarto y sexto lugar respectivamente, mientras que Miu Miu ocupó el quinto lugar, Fendi el séptimo y Diesel el octavo, seguidos por Louis Vuitton, que descendió cuatro puestos. Bottega Veneta Bajo el liderazgo creativo de Matthieu, Blazy es la marca de más rápido crecimiento que recupera el puesto 11, subiendo seis lugares en el trimestre finalizado el 30 de septiembre, impulsada por la fuerte demanda de sus bolsos Kalimera.

En general, la mitad de las 20 marcas principales según lista son italianos y siete de ellos llegaron a la lista de las 10 marcas más populares.

La nueva categoría, denominada Breakout Brands, destaca las marcas de más rápido crecimiento fuera de las 20 listas principales. Para el trimestre incluyeron a Coperni, Jaded London y Chopowa Lowena.

Por primera vez desde que el índice debutó hace cinco años, la lista de productos más populares no tiene género y consta de 10 artículos de moda que se buscaron, comentaron, agregaron a las listas de deseos y a la mayoría de los carritos de compras en ropa para hombres y mujeres.

“En los últimos trimestres, hemos visto aparecer más y más productos en ambas listas simultáneamente. Curiosamente, los compradores están interesados ​​en el producto… por lo que cada vez es menos interesante publicar dos listados de productos en los que muchas cosas son iguales”, dijo Katy Lubin, vicepresidenta de marca y comunicaciones.

Las bailarinas de Miu Miu fueron el producto más solicitado del trimestre, con un aumento del 1100 % en las búsquedas, seguidas de los zuecos de Boston Birkenstock, estos últimos por quinta vez en la lista. “Estos son zapatos que durante años quizás no pensamos que podrían ser un producto de moda tan popular. El índice de Lyst refleja verdaderamente las tendencias, la cultura y la sociedad en su conjunto”, dijo Lubin.

Sandalias Tazz de Ugg, zapatos Adidas y GucciLos mocasines horsebit también llegaron al índice, sin zapatos de tacón a la vista, lo que indica la preferencia del cliente por opciones cómodas. Predominantemente por accesorios, que incluyen un bolso Valentino Stud, un cinturón B-1DR Diesel y gafas de sol Balenciaga, dos artículos listos para usar en la lista incluyen la omnipresente camiseta sin mangas con el logotipo de Prada, usada en la pasarela de otoño en Milán por Hunter. pelaje polar.

Recientemente, Lyst actualizó su metodología para tener en cuenta los datos recopilados de las plataformas de redes sociales para garantizar un índice consistente y creíble, que incluye información de TikTok que realmente no contaba hasta hace cinco años.

“Esta es verdaderamente una marca que ofrece muchos Me gusta, mucho ruido, mucho revuelo social, pero también clientes frenéticos por comprar este producto y ha sido un trimestre muy sólido, especialmente considerando el estado del mundo; Económicamente, parece que estas marcas de lujo realmente están demostrando ser muy resistentes a las fuerzas que influyen en la mentalidad de los clientes y en cómo quieren gastar su dinero”, dijo Lubin.

Basándose en 200 millones de usuarios activos, un tercio de los cuales se encuentran en los EE. UU., Lyst tiene como objetivo ampliar su alcance e introducir nuevas funciones y servicios en consecuencia.

“Estamos en la cúspide de la primera aplicación… que es bastante única entre muchos productos premium centrados en la moda de lujo… Comenzamos con la hipótesis de que deberíamos ser la primera aplicación tal vez hace dos años y luego hace unos 18 meses vimos el producto, la experiencia fue mucho mejor y tan pegajosa que la gente sigue regresando”, dijo a WWD Chris Morton, fundador y presidente ejecutivo de Lyst.

La aplicación Lyst fue la aplicación de moda de lujo más descargada en los EE. UU. y el Reino Unido el año pasado. Esto provocó que la plataforma de compras del Reino Unido pisara el acelerador con su nueva herramienta de pago, que actualmente solo está disponible en los EE. UU., pero pronto se implementará en todas las geografías.

“Es muy importante que la experiencia del cliente desde que presiona comprar, [that] todo sucede a la perfección, también es muy importante para nosotros que las marcas y los minoristas no se aparten de la experiencia, eso es bastante exclusivo de nuestra propuesta… por ejemplo, si voy a un centro comercial, sé que no estoy comprando en un centro comercial, pero un centro comercial es una gran experiencia de compra si se hace bien”, ofreció Morton.

Al experimentar la emoción entre marcas, Lyst también lanzó un estudio de contenido interno, orientado a forjar asociaciones estratégicas con marcas y crear contenido mejorado con datos. Por ejemplo, Lyst se asoció con Valentino para lanzar la colección de otoño PP Pink con una experiencia interactiva basada en datos que permite a los clientes aprender más sobre la historia del color rosa en la moda y la cultura durante los últimos 100 años.

“Tenemos este sonido único en el espacio y nuestro contenido elimina literalmente todo el ruido porque se basa en información de los datos de Lyst. La marca realmente ha venido a trabajar con nosotros como esta marca de autoridad muy creíble y para ver cómo podemos aplicar nuestros lentes Lyst a la historia que la marca está tratando de contar”, explica Lubin.

El siguiente paso es la activación IRL que tiene como objetivo unir a la creciente comunidad de Lyst. La primera parada será Milán el próximo año para celebrar el quinto aniversario del índice.

“Compartimos lo que aprendemos, es importante para nosotros compartir ese conocimiento y abrir nuevas formas de pensar al respecto, pero también estamos emocionados de escuchar a los increíbles líderes en el campo de estas marcas líderes, sobre cómo están tomando las decisiones que han tomado, han construido su marca en los últimos cinco años y la han establecido como la marca más popular del mundo”, dijo Lubin.