Tengo la Patagonia en mente. La próxima semana de hecho me voy a la Patagonia a pescar. Pero la semana pasada revisé un vino lanzado recientemente por la empresa Patagonia, Inc. como parte de su línea de abarrotes Patagonia Provisions.

Soy, como dije en el artículo, un gran admirador de la compañía, y el vino fue un primer intento bastante impresionante.

Pero hoy aprendí que la Patagonia pronto podría tener más problemas que decidir qué vino lanzar a continuación.

Verá, hay una región vitivinícola legalmente definida conocida como Patagonia, y según el comunicado de prensa que publicaron hoyno estaban muy contentos con el vino vendido bajo el nombre de Patagonia que no provenía de esa región.

Lo gracioso es que mis amigos y colegas Alfonso Cévola comentó sobre mi revisión inicial del vino, diciendo, básicamente, “¿qué tan difícil fue para ellos estar seguros de que uno de sus primeros vinos en realidad provenía de la Patagonia?”

No es que al hacerlo evitaría por completo el mal que la empresa podría sacar de la Argentina hoy.

Las empresas de ropa no son las primeras en tener problemas con las Indicaciones Geográficas Protegidas. El Comité de champán interprofesional de champán (también conocido como CIVC) ha demandado a varias empresas no vinícolas por el uso de la palabra champán a lo largo de los años. Ellos desaprueba el uso de la palabra champán como coloro como una metáfora, que es famosamente encarnada en la fase “cerveza de champán“

Pero la gente de la región vinícola de Argentina tiene un caso un poco más fuerte que Champenoise. Ninguna persona en su sano juicio aceptaría el argumento de que el uso de la frase “Cerveza de champán” confundiría a los consumidores de vino.

Por otro lado, parece bastante razonable argumentar que un conjunto de vinos vendidos por una empresa llamada Patagonia Provisions tiene una posibilidad muy real de engañar a los consumidores acerca de su procedencia.

Patagonia, sin embargo, parece haber hecho algunos esfuerzos intencionalmente o no para minimizar la posibilidad de confusión. Todos sus productos vitivinícolas llevan la marca principal de su productor, no los Términos de la Patagonia. Los vinos Meinklang tienen una etiqueta diseñada por el productor y con su logotipo en el frente. Las disposiciones de la Patagonia, si es que aparecen, se parecen más al nombre del importador en el vino de un productor internacional.

Dicho esto, el vino en sí se comercializa y anuncia como un producto de una empresa llamada Patagonia Provisions. El caso que los argentinos tienen que presentar (y parece que se están preparando para hacerlo) es que ser ofrecido a la venta únicamente por una empresa llamada Patagonia tiene el potencial de causar confusión en el consumidor.

Cuando se me pidió un comentario sobre el asunto, la siguiente respuesta de Birgit Cameron, cofundadora y directora de Patagonia Provisions, finalmente me llegó a través del canal oficial de relaciones públicas: “Hemos usado una elegante etiqueta de Patagonia Provisions en la parte posterior de un colección de vino, sidra y sake de fiesta tercero de todo el mundo para celebrar la agricultura restaurativa y la práctica de la vinificación. El uso del logotipo pretende establecer una conexión con los 50 años de historia de Patagonia como pioneros en nuevas formas de hacer las cosas para salvar nuestro planeta natal”.

Para mí, la respuesta no está del todo clara. Creo que Patagonia ha hecho todo lo posible para minimizar el potencial de confusión, pero de cualquier manera, el argentino puede tener un punto válido.

Realmente espero que esa pregunta sea respondida por un juez en algún momento en un futuro no muy lejano.