Vellón patagónico — Cuarzo

Si eres un ser humano que vive en los EE. UU. hoy, dos cosas se sienten inevitables: la política y las vacaciones. ¿Por qué no dejar que el primero haga que sus decisiones de compra para el segundo sean un poco más fáciles este año?

Preste atención al artículo insignia de Patagonia, a saber, el vellón. Los liberales pueden regalar prendas icónicas de empresas conocidas por ser progresistas, conocidas por su respeto por el medio ambiente y su excelente cuidado de los niños, a otros liberales que aman el aire libre. Los conservadores pueden usarlo para llegar a amigos y familiares de tendencia izquierdista. Y el acogedor forro polar es el regalo pasivo-agresivo perfecto para un partidario de Trump en su lista de Navidad.

Eso se debe a que Patagonia se ha convertido en una de las marcas de ropa más grandes y con más voz de la resistencia de Trump. Y su postura anti-Trump parece resonar entre los clientes: la marca está disfrutando de un gran aumento de ventas después de una reciente disputa pública con el gobierno.

Las ventas de Patagonia aumentaron seis veces su nivel habitual el martes 5 de diciembre. Informe GQ, citando a Slice Intelligence, que rastrea las compras en línea en los EE. UU. Fue un día después de que Patagonia diera un paso audaz contra la administración Trump: Patagonia pegó las palabras “Presidente robando su tierra” en la parte superior de su sitio web y publicó una declaración en las redes sociales condenando a Trump por reducir drásticamente las tierras protegidas en Monumento Nacional de los Osos Orejas y Gran Escalera-Escalante. La semana pasada, Patagonia presentar una demanda contra la administración Trump en un intento de bloquear los recortes.

Slice comparó las ventas del día posterior al comunicado de Patagonia con las ventas del 1 de noviembre, cuando ningún factor externo como el Black Friday u otras noticias de Patagonia-Trump tendrían algún efecto. (Slice no tiene cifras de ventas de la propia Patagonia, sino de sus socios minoristas). Las ventas se mantuvieron inusualmente altas durante toda la semana, de hecho, se mantuvieron al menos cinco veces más altas que los miércoles y jueves, informó GQ. Incluso en comparación con la semana anterior al comunicado, incluido el Cyber ​​​​Monday, las ventas fueron un 7% más.

Patagonia ha estado al frente de un grupo de marcas de actividades al aire libre, incluida The North Face, que denuncia los recortes de la administración Trump a los monumentos nacionales. Combinados, el corte elimina la protección de más de 2 millones de acres que albergan impresionantes paisajes naturales y sitios antiguos considerados sagrados por las tribus nativas americanas locales. Ahora están abiertos para la perforación y el desarrollo de petróleo y gas, la minería del carbón y más.

Ataque público de la Patagonia llama la atención respuesta enojada (paywall) del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes, que publicó su propia declaración unos días después. Acusó a Patagonia de utilizar el asunto para “vender más productos a la élite rica de la ciudad, desde Nueva York hasta San Francisco”.

No hay indicios de que Patagonia tuviera un motivo financiero, aunque se sabía que era un astuto vendedor. En un comunicado, Patagonia calificó las críticas y sugerencias del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes de que la gente no debería comprar Patagonia como “definitivamente inapropiadas”. Agregó que la respuesta que había visto de sus propios clientes era “muy positiva”.

“Esto no es sorprendente porque nuestros clientes, como nosotros, quieren ver las tierras y aguas públicas protegidas”, dijo Corley Kenna, vocera de Patagonia.

La marca ha desarrollado seguidores leales en parte debido a su voluntad de hablar sobre temas ambientales y de otro tipo. En el clima político estadounidense actual, incluso cuando el calzado se ha politizado, los clientes exigen conocer los valores de una marca. La Patagonia no deja dudas sobre su posición.

Esta historia ha sido actualizada con un comunicado de Patagonia.

Alano Dena

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