Ha habido un gran cambio cultural en la forma en que vemos el aire libre en los últimos años, especialmente después de la pandemia y nuestro mayor deseo de pasar tiempo en la naturaleza por nuestra salud física y mental.

Combine eso con el nuevo atractivo del minorista técnico para exteriores para el consumidor consciente del estilo (ver Colaboración North Face x Gucci que rompió Internet), y no sorprende que el negocio floreciera.

Las marcas en este espacio a menudo son elogiadas por su enfoque en el propósito, como se vio recientemente con el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard. ‘da’ su empresa para salvar el planeta. Pero esta categoría tampoco está exenta de problemas, especialmente en cuanto a la diversidad de su base de clientes.

“Pasar tiempo de calidad al aire libre es un derecho que todos pueden disfrutar, pero desde que comencé a caminar, andar en bicicleta de montaña y esquiar, a menudo soy el único rostro negro o bronceado en los senderos (o pistas)”, dice el periodista y cineasta Keme Nzerem.

Nzerem es el recién nombrado vicepresidente de It’s Great Out There Coalition, una organización internacional sin fines de lucro que promueve el impacto positivo de las actividades al aire libre en las personas y la sociedad en general.

Reconociendo el poder de las marcas para efectuar el cambio, nuevas organizaciones sin fines de lucro Desbloquear al aire libre (OUTO) se ha derivado de It’s Great Out There con un compromiso con la igualdad y la inclusión. Los miembros fundadores incluyen las principales marcas de actividades al aire libre North Face, Arc’teryx, Adidas Terrex, Patagonia y Vivobarefoot.

El lanzamiento de la organización estuvo acompañado de una llamativa identidad visual liderada por la agencia de Amsterdam We Are Pi. Los logotipos e ilustraciones hechos a mano evocan una estética de bricolaje y se compensan con un sistema de tipo utilitario que se adapta al lenguaje de diseño de manuales y mapas.

“El enfoque de diseño va en contra de la estética exterior establecida y se siente como una verdadera celebración de la nueva cultura al aire libre que está creando la comunidad negra y marrón”, dijo el equipo de diseño.

Comenzando con un programa piloto a principios de este año, OUTO apoya a seis personas de diversos orígenes étnicos cuyos negocios, iniciativas y grupos trabajan para construir una comunidad al aire libre antirracista.

Las organizaciones les proporcionan orientación empresarial y formación, y tendrán la oportunidad de solicitar una subvención de desarrollo de hasta 11.000€ para invertir directamente en su trabajo. Se lanzará una nueva edición del programa en la primavera de 2023.

Crédito:
Agencia: Somos Pi
Director de diseño: Seth Josephs
Diseñadora sénior: Gemma Stoner
Diseñador de movimiento/Ilustración: Nick Fatouris
Director creativo: Taylor Black
Director Creativo: Daan van Dam
Guionista: Maya Halilovic