Patagonia elimina el logotipo de la empresa de sus productos

En un intento por extender la vida útil de su ropa, Patagonia dejará de agregar el logotipo de la empresa a sus productos. La etiqueta de Patagonia permanecería intacta, pero la decisión puso fin a una práctica de décadas de agregar logotipos adicionales a su ropa para sus clientes corporativos.

El chaleco Patagonia en particular se ha convertido en un elemento básico en Wall Street y en Silicon Valley. Los hermanos de tecnología y finanzas podrían cambiar a un nuevo uniforme corporativo (no patagónico) como resultado de la decisión, pero Patagonia parece confiar en su elección. “Cuando tomamos esta decisión, aceptamos que podría costarnos algunos negocios”, admite la marca, “pero esperamos que vean este cambio tal como es”.

en un Blog Después de explicar la medida, Patagonia señala: “Usar ropa durante más de dos años adicionales, por ejemplo, reduce su huella total en un 82 por ciento, y construimos nuestro equipo para que dure décadas”. Desafortunadamente, descubrieron que agregar un logotipo adicional no removible reducía la vida útil de la prenda y las razones eran bastante triviales.

Por ejemplo, las marcas descubrieron que cuando las personas cambiaban de trabajo, era menos probable que quisieran usar ropa de marca de sus antiguos empleadores. También es menos probable que las personas quieran usar ropa de trabajo de marca los fines de semana. Además, descubrieron que era menos probable que las personas pasaran equipos con la marca de la empresa a sus amigos y familiares, y el resultado acumulativo es que los equipos excelentes terminan en vertederos cada año.

Solo en 2018, 11,3 millones de toneladas los textiles terminaron en vertederos estadounidenses y Patagonia no estaba contenta con su contribución. Si bien admiten que la medida podría tener un impacto financiero, esperan que su conocida base de clientes leales se una. “Al unirse a nosotros para extender la vida útil del equipo que usa y usa”, propone la marca, “está haciendo una declaración sobre su propio compromiso con la sostenibilidad”.

Esta no es la primera vez que la marca prioriza su compromiso con la sostenibilidad sobre las asociaciones de marca. En 2019, anunciaron que ya no ofrecerían el chaleco con el logotipo de su empresa a empresas que no priorizaran el planeta.

Alano Dena

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