Desde su fundación, la marca ha dado un brillante ejemplo a los demás en la creación de productos de calidad que dañan menos al planeta.

Desde 1972 ha cambiado su modelo de negocio para tratar de proteger la naturaleza; pasó de pitón a calzarse para la escalada alpina y otorgó su primera subvención ambiental a una organización sin fines de lucro que ayudó a salvar los lugares de surf locales.

Ha donado el 1% de sus ventas anuales para luchar contra el cambio climático desde 1985 y luego fundó 1% For The Planet en 2002.

La campaña ‘Don’t Buy This Jacket’ del Black Friday 2011 fue una piedra de toque para el marketing de la economía circular y sentó un precedente que resultó en cambiar su modelo de negocio el año pasado para ahora donar todas las ganancias a la protección del medio ambiente.

Sin embargo, en el acto, Patagonia destaca que los problemas a los que se ha enfrentado durante décadas no van a desaparecer, sino que se agravan.

La marca dice que ahora quiere que los ciudadanos y los consumidores se alejen de las cosas que nos frenan y pide colaboración en lugar de competencia, “especialmente cuando enfrentamos crisis existenciales como el cambio climático”.

“Juntos”, dijo, “responderemos a las preguntas más difíciles: ¿Puede desarrollarse el capitalismo? ¿Cómo es el capitalismo de calidad? ¿Cómo podemos movilizar mejor a nuestras comunidades para abordar las causas profundas de las crisis climática y ecológica? ¿Quiénes son los socios inesperados que se unirán a usted en el camino?