Si eres un ser humano en los EE. UU. en este momento, dos cosas se sienten inevitables: la política y las vacaciones. ¿Por qué no dejar que el primero haga su decisión de compra por el segundo un poco más fácil este año?

Considere un artículo que se ha convertido en una especialidad de la Patagonia, a saber, el vellón. Los liberales pueden proporcionar ropa icónica de compañías que son notoriamente progresistas, aquellas que son conocidas por su respeto por el medioambiente y el medio ambiente. excelente cuidado de niños—a los compañeros liberales que aman el aire libre. Los conservadores pueden usarlo para llegar a amigos y familiares de tendencia izquierdista. Y la piel acogedora es el regalo pasivo-agresivo perfecto para el partidario de Trump en su lista de Navidad.

Eso se debe a que Patagonia se ha convertido en una de las marcas de ropa de resistencia más grandes y ruidosas de Trump. Y su postura anti-Trump parece resonar entre los clientes: la marca disfrutó de un gran aumento de ventas después de su reciente disputa pública con la administración.

Las ventas de Patagonia se dispararon a seis veces su nivel habitual el martes 5 de diciembre de Informe GQ, citando a Slice Intelligence, que rastrea las compras en línea en los EE. UU. Fue el día después de que Patagonia tomó una medida audaz contra la administración Trump: Patagonia incluyó las palabras “El presidente robó su tierra” en la parte superior de su sitio web y publicó una declaración en las redes sociales censurando a Trump por recortar drásticamente las tierras protegidas en el Osos. Orejas y monumento nacional Grand Staircase-Escalante. La semana pasada, Patagonia presentó una demanda contra la administración Trump en un intento de bloquear los recortes.

Slice comparó las ventas del día posterior al comunicado de Patagonia con las ventas del 1 de noviembre, cuando ningún factor externo como el Black Friday u otras noticias de Patagonia-Trump habrían tenido efecto. (Slice no tiene cifras de ventas de la propia Patagonia, sino de sus socios minoristas). Las ventas se mantuvieron inusualmente altas durante la semana, de hecho, se mantuvieron al menos cinco veces más grandes que el miércoles y el jueves, informó GQ. Incluso en comparación con la semana anterior al comunicado, incluido el Cyber ​​​​Monday, las ventas fueron un 7% más altas.

Patagonia ha estado a la vanguardia de un grupo de marcas de actividades al aire libre, incluyendo la cara norte, golpeando el recorte de la administración Trump a un monumento nacional. Combinados, los recortes eliminan la protección de los más de 2 millones de acres que albergan increíble paisaje natural y sitios antiguos considerados sagrados por las tribus nativas americanas locales. Ahora están abiertos a la perforación y el desarrollo de petróleo y gas, la minería del carbón y más.

El ataque público de la Patagonia provocó un respuesta enojada (paywall) del Comité de Recursos Naturales de la Cámara, que publicó su propia declaración días después. Acusa a Patagonia de usar el problema para “vender más productos a los residentes urbanos elitistas y adinerados desde Nueva York hasta San Francisco”.

No hay indicios de que Patagonia tenga un motivo financiero, incluso si se le conoce como un experto en marketing. En un comunicado, Patagonia calificó las críticas y la sugerencia del Comité de Recursos Naturales de la Cámara de Representantes de que la gente no debería comprar Patagonia como “claramente inapropiadas”. Agregó que la respuesta que había visto de sus propios clientes había sido “abrumadoramente positiva”.

“Esto no es sorprendente porque nuestros clientes, como nosotros, quieren ver protegidas las tierras y el agua públicas”, dijo Corley Kenna, vocero de Patagonia.

La marca ha desarrollado seguidores leales en parte debido a su voluntad de hablar sobre temas ambientales y de otro tipo. En el actual clima político estadounidense, cuando incluso calzado sido politizado, los clientes exigen conocer los valores de la marca. La Patagonia no deja dudas sobre su posición.

Esta historia ha sido actualizada con un comunicado de Patagonia.