Los podcasts de marca han sido ~una cosa~ durante años. Incluso en una sala llena de celebridades, hombre de influencia, y creadores de todo tipo que tienen sus propios podcasts, puede ser un desafío para las marcas abrirse paso y lograr un éxito. Sin embargo, hay evidencia de que los especialistas en marketing están cada vez más interesados.

En PRX, una empresa de medios pública sin fines de lucro que distribuye y desarrolla podcasts como Esta vida americana, PolillaY chismes ordinarios—La demanda entrante de cápsulas de marca ha comenzado a aumentar en los últimos dos años más o menos, dijo Jason Saldanha, su jefe de negocios y desarrollo de contenido, a Marketing Brew.

Para satisfacer esa demanda, PRX se ha asociado con la productora de audio Sonic Union para crear podcasts de marca a partir de hoy.

Simbiosis: PRX ha trabajado en podcasts para marcas como Ben & Jerry’s y Patagonia. Sonic Union, que trabaja principalmente con agencias de publicidad, también tiene experiencia con podcasts de marca, incluido el de Expedia. Sistema de viaje en colaboración con PRX, según ECD Halle Petro.

Las dos organizaciones decidieron formalizar su relación para todos los proyectos de podcasts de marca porque cada una tiene habilidades que la otra puede no tener. Por ejemplo, Saldanha dice que Sonic Union tiene más experiencia trabajando con agencias. El equipo de PRX conoce bien las métricas de los podcasts y el crecimiento de la audiencia, dice Petro, y además tiene una estrategia de distribución específica, que es “como el oro para nuestros clientes”.

“El entretenimiento como forma de marketing ha recibido un gran impulso, especialmente el año pasado, por lo que pensamos que estábamos ofreciendo algo colectivo que no estaba allí en este momento”, señala.

pros y contras: PRX y Sonic Union planean aprovechar su colaboración durante la RFP y otras promociones para pods de marca. Saldanha dijo que Sonic Union ayudaría a “dar legitimidad” al trabajo de marca de PRX, dado que la mayoría de las organizaciones sin fines de lucro tienen carteras de podcasts sin marca.

Para todas las oportunidades de entrada, PRX y Sonic Union se reunirán para discutir quién de cada equipo tomará qué trabajo según las solicitudes específicas. La división de ingresos específica probablemente diferirá de un proyecto a otro, según Saldanha, pero acordaron que sería “justa”.

Saldanha dice que hay “algunos buenos ejemplos” de podcasts de marca, “hay muchos más malos ejemplos” en la actualidad. “Mi objetivo es que en esta colaboración podamos producir cosas realmente buenas y satisfacer las necesidades de los clientes, contar una buena historia y atraer a una audiencia”.