La Corte Suprema falló a favor de Jack Daniel en una batalla de marcas registradas contra un fabricante de juguetes para perros con ‘temas malos’.

La demanda terminó contra VIP Products, el fabricante de juguetes para perros Old No. 2 de Bad Spaniel, en su producto Tennessee Carpet. El juguete para perros es una réplica de la botella de Jack Daniel’s con una etiqueta negra y un texto en blanco, y dice “The Old No. 2 on your Tennessee Carpet”.

El juguete también lleva el texto ‘43% poo by vol’ y ‘100% stinky’. La marca de whisky Jack Daniel’s Tennessee presenta una etiqueta que dice “40% ABV”.

En noviembre de 2022, la Corte Suprema de los EE. UU. accedió a escuchar el caso de marcas registradas y la audiencia se llevó a cabo en marzo de este año.

La Corte Suprema ahora se puso del lado de la marca de whisky Brown-Forman en una decisión revelada el 8 de junio.

El tribunal dijo que Bad Spaniel había infringido la marca registrada de Jack Daniel y “asoció el famoso whisky con heces de perro”.

Brown-Forman dijo en un comunicado: “Estamos complacidos con la decisión unánime de la Corte Suprema que reconoce los derechos de los propietarios de marcas.

“Jack Daniel’s es una marca conocida por su calidad y artesanía, y cuando amigos de todo el mundo ven la etiqueta, saben que representa algo en lo que pueden confiar. Continuaremos apoyando los esfuerzos para proteger la buena voluntad y el poder de la marca icónica”.

En 2018, el Tribunal de Distrito falló a favor de Jack Daniel’s sobre la posibilidad de que los productos infractores resultaran en confusión para los consumidores y que el uso por parte de la empresa del “humor del baño juvenil” empañara la marca de whisky.

Sin embargo, en marzo de 2020, la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de EE. UU. dictaminó que el juguete era una obra “expresiva” que llevaba un mensaje de humor. En consecuencia, el uso de marcas comerciales y marcas similares a Jack Daniel’s está protegido por la Primera Enmienda.

En octubre de 2020, seis asociaciones comerciales, incluido el Consejo de bebidas espirituosas destiladas de EE. UU. (Discus), presentaron un escrito de amicus curia solicitando a la Corte Suprema que concediera la solicitud de certiorari, revisara la decisión y anulara la sentencia.

El caso cuenta con el respaldo de la administración Biden, así como de otras grandes marcas, como Nike y Patagonia.

‘Gran victoria para los propietarios de marcas’

“Si bien este caso se centra en un ridículo juguete para perros, el problema de la infracción de marca registrada es muy serio y este veredicto unánime es una gran victoria para los propietarios de marcas que trabajan arduamente para comercializar sus productos de manera responsable”, dijo Courtney Armor, directora legal de Discus.

“Los jueces entienden completamente que la confusión del consumidor es un punto crítico de análisis y no se debe eludir solo porque algo se considere gracioso. Este fallo garantiza que las empresas podrán controlar sus marcas registradas para garantizar que las iniciativas de publicidad responsable sean efectivas y exitosas”.

Jack Daniel’s perdió recientemente en una disputa de marca registrada británica ante dos comediantes que nombraron su whisky escocés en honor a sus personajes en pantalla.