Las ventas del Black Friday de Patagonia superaron los 10 millones de dólares este año, cinco veces más de lo estimado.

Más importante aún, el minorista aporta el 100% de los fondos.

Justo antes del Día de Acción de Gracias, la empresa prometió donar las ventas que genere en uno de los días de compras más importantes del año. La compañía dijo que esperaba generar alrededor de 2 millones de dólares en ventas en sus 80 tiendas globales y en Patagonia.com, pero superó con creces sus propias estimaciones varias veces.

Los $10 millones se distribuirán a grupos ambientalistas de base que luchan para proteger recursos naturales críticos como el agua, el aire y la tierra.

“Nos sentimos honrados de informar que la respuesta superó las expectativas… Patagonia rompió el récord de ventas en 10 millones de dólares”, dijo la compañía en un comunicado. “El inmenso amor de nuestros clientes por el planeta durante el Black Friday nos permite donar cada centavo a cientos de organizaciones ambientales de base que trabajan en todo el mundo”.

Los esfuerzos de Patagonia no son completamente atípicos para la marca. La compañía ha donado el 1% de sus ventas globales diarias a organizaciones medioambientales, que ascendieron a 7,1 millones de dólares en su último año fiscal. Esta es una promesa que la empresa hizo en 1985.

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Pero los últimos compromisos relacionados con el Black Friday están inspirados en la actualidad.

“Definitivamente se nos ocurrió esta idea después de las elecciones”, dijo a CNNMoney la semana pasada Lisa Pike Sheehy, vicepresidenta de activismo ambiental en Patagonia. “Este es un momento difícil y divisivo para nuestro país. Creo que el ambientalismo es algo que todos podemos hacer juntos… Los valores ambientales son algo que todos compartimos”.

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Kenna dijo que las donaciones se destinarán a una gran red de casi 800 organizaciones en Estados Unidos y en todo el mundo.

“Las amenazas que enfrenta nuestro planeta afectan a personas de todas las tendencias políticas, de todos los grupos demográficos, en cada parte del país”, escribió la directora ejecutiva de Patagonia, Rose Marcario, en una publicación del blog de la empresa que detalla los esfuerzos del Viernes Negro. “Todos merecemos beneficiarnos de un medio ambiente saludable”.

–Paul Vercammen de CNN contribuyó a esta historia.

CNNMoney (Nueva York) Publicado por primera vez el 29 de noviembre de 2016: 09:34 ET