Recuperación de claves:
- Patagonia eligió abrir su nueva tienda en el primer centro comunitario al aire libre de Nanjing en lugar de estar dentro de un complejo comercial.
- La mayoría de su ropa es de tonos tierra, ya que a los consumidores chinos no les gustan los colores brillantes en comparación con sus contrapartes occidentales.
- Para resonar aún más con los activistas ambientales locales, Patagonia ha estado organizando eventos regularmente en Nanjing desde 2016.
Lanzamiento de la marca estadounidense de ropa exterior Patagonia nueva tienda en Nanjing, capital de la provincia oriental china de Jiangsu. Esto marca el quinto punto de venta de la marca en China continental.con los cuatro restantes sentados en Beijing, Shanghai y Hangzhou.
Fundado en 1973, este fabricante de equipos para actividades al aire libre ha integrado la protección ambiental de manera integral en su ADN y ha estado a la vanguardia del cuidado de la tierra durante años. En palabras del fundador de la marca. Yvon Chouinard“Bumi es ahora nuestro único accionista.”
A diferencia de los otros escaparates que se exhiben dentro del complejo comercial, Patagonia optó por albergar uno nuevo Jinling STYLE, el primer centro comunitario al aire libre de Nanjing, presenta exhibiciones de arte y espacios recreativos al aire libre. Esta zona está rodeada de grandes extensiones de césped y se anima a los consumidores a entrar en contacto con la naturaleza, como acampar o dar paseos, lo que ejemplifica un ambiente relajado y es un en perfecta armonía con el tono ambiental del minorista de ropa.
Artículos especiales para los consumidores chinos
Patagonia siempre ha puesto gran énfasis en la exhibición de productos y la comercialización visual, ya que la marca cree que las exhibiciones atractivas de productos aumentarán efectivamente la participación del consumidor y los alentarán a probar nuevos artículos.
Por lo tanto, la tienda de dos pisos en Jinling STYLE ofrece a los compradores locales una opción versátil para sumergirse y sumergirse en el mundo de las marcas de ropa para actividades al aire libre. En el primer piso, se presenta devotamente equipo para actividades al aire libre para mujeres, hombres y niños, con pantallas montadas en la pared que reproducen historias sobre la evolución de la historia y la comunidad de la Patagonia. Mientras tanto, el equipaje de viaje y el equipo profesional se exhiben en el segundo piso con un enfoque en la escalada, el surf y la pesca.
La tienda de Jinling STYLE ofrece opciones versátiles para que los compradores locales se sumerjan y se sumerjan en el mundo de las marcas de ropa para exteriores.
En particular, para satisfacer los gustos de los consumidores, la mayoría de los productos que se muestran allí son ropa informal diseñada para usar en actividades cotidianas o informales. Por esta razón, la mayoría de los compradores perciben a Patagonia como una marca de ropa informal. Además, en términos de combinación de colores, la mayoría de la ropa es de tonos tierra, ya que a los consumidores chinos no les gustan los colores brillantes en comparación con sus contrapartes occidentales.
Actividades relacionadas con la naturaleza para los compradores locales.
Después de que la marca se estableciera en China, los entusiastas de la naturaleza y los consumidores conscientes del medio ambiente en las ciudades de primer nivel y más nuevas se han convertido en el público objetivo de esta marca de ropa para actividades al aire libre.
Para resonar aún más con los activistas ambientales locales, Patagonia comenzó a organizar eventos regulares en Nanjing. desde 2016, que incluyen reparación de ropa vieja, proyecciones de películas con temas de naturaleza, caminatas en la montaña y mucho más. al hacerlo, Patagonia acumuló una sólida base de consumidores y sentó las bases para la apertura de su nueva tienda.
Cabe señalar que se ha instalado una sala de recreación en el segundo piso de la tienda Jinling STYLE, para proporcionar un espacio permanente para eventos comunitarios. Antes de esto, los miembros de la comunidad tenían que aventurarse a varios lugares para participar en eventos. Para celebrar el aterrizaje del nuevo escaparate, los niveles iniciales son gratuitos curso de pesca que ofrece la Patagonia en el espacio y atrae a un gran número de consumidores.
¿Por qué Nanjing?
Nanjing es una de las pocas ciudades chinas que quedan que tiene montañas y aguas entre una mezcla de arquitectura moderna. Por ejemplo, el río Yangtze fluye por el lado oeste y luego por el lado norte de la ciudad de Nanjing. La apertura de una tienda de Patagonia en este lugar generó la expectativa de que les gustaría lanzar más tiendas cerca de la naturaleza en el futuro.
Desde 1986, la marca de ropa abrió su primera tienda insignia en una fábrica abandonada llena de luz natural ubicada en un parque de San Francisco. Con respecto a los principios de diseño de tiendas, Yvon Chouinard, fundador de Patagonia, afirmó que “cada tienda debe ser única y resonar con las características locales”.
Inspirándose en las montañas y las olas del agua, el nuevo espacio comercial de la marca se hace eco del encanto característico de la ciudad de Nanjing.
Las características de la tienda en Jinling STYLE están en línea con esta filosofía, con techos arqueados y estructuras de madera. Inspirándose en las montañas y las olas del agua, el nuevo espacio comercial de la marca refleja el encanto distintivo de la ciudad de Nanjing.
Al adherirse a una misión respetuosa con el medio ambiente sin utilizar la sostenibilidad como truco de relaciones públicas, la Patagonia se ha ganado el corazón de un grupo de entusiastas de la naturaleza local. Con la recreación al aire libre está aumentando seguir aumentando tracción en China en la era posterior a la pandemia, la marca está siendo notada por un grupo demográfico más joven, con temas relacionados con la Patagonia acumulando más de 5,3 millones de registros en la plataforma de intercambio de estilos de vida más grande del país, Xiaohongshu.
De pie en medio de la exageración de la recreación al aire libre en China, junto con la comprensión perspicaz de la marca de los gustos de los consumidores locales, el nuevo ladrillo y mortero en Nanjing se beneficiará enormemente de una audiencia más amplia.
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