Es bueno tener un propósito, como lo ha demostrado la Patagonia. El minorista de ropa para actividades al aire libre, consciente del medio ambiente, logró ventas récord de 10 millones de dólares durante su reciente evento del Black Friday, una cifra cinco veces mayor de lo que la compañía esperaba inicialmente.

Luego de batir récords de ventas, Patagonia cumplió su palabra y anunció en Twitter que donaría cada centavo que ganara a “cientos de organizaciones ambientales locales que trabajan en todo el mundo”.

¿Así que lo que? Tu puedes preguntar. Después de todo, en el clima actual, ¿no vale la pena los esfuerzos de sostenibilidad de todas las empresas para gastar dinero en replantar bosques, alimentar a los hambrientos o proporcionar becas a los subrepresentados?

Sí, lo es, como lo demuestra este Black Friday o ‘Viernes Verde’. Dado que la sostenibilidad ocupa un lugar destacado en la agenda empresarial, durante el Black Friday de 2021, varias empresas anunciaron compromisos de donar sus ingresos por ventas (del 1 % al 100 %) a organizaciones benéficas.

Sin embargo, si bien muchas empresas se han subido al carro del lavado ecológico, en un esfuerzo por demostrar sus credenciales ecológicas y convencer a los clientes de que realmente los impulsa un propósito mayor que el simple beneficio, Patagonia ha estado retribuyendo desde el primer día.

Y con ventas anuales continuas de mil millones de dólares y seguidores muy leales, la empresa de casi 60 años está cosechando los frutos de haber sido una empresa impulsada por un propósito desde el principio.

Nacido de la meta, es decir, el planeta.

Propiedad del multimillonario fundador Yvon Chouinard, de 81 años, y dirigida por la directora ejecutiva Rose Marcario desde 2013, Patagonia ha puesto a las personas y al planeta en primer lugar desde su fundación en 1973 y ha retribuido mucho antes de que se convirtiera en moda u obligatorio (debido a la demanda de los clientes) para hazlo.

Con una declaración de misión que dice: “Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta”, toda la existencia de Patagonia surge de su compromiso con la naturaleza y el deseo de proteger el planeta y ayudar a las personas, y la empresa practica lo que predica.

Desde 2002 y el co-lanzamiento del movimiento global 1% para el planeta del fundador Chouinard, donde el 1% de las ventas anuales de los miembros se donan a grupos ambientalistas sin fines de lucro, la compañía ha realizado 74 millones de dólares en donaciones en efectivo y ha asegurado actividades continuas. compromisos de otras marcas para hacer lo mismo, incluidas Honest Tea y Boxed Water.