Los jefes de Patagonia han criticado una vez más a las empresas por el lavado verde, una práctica mediante la cual las empresas aumentan su sostenibilidad para atraer a los consumidores.

El minorista de actividades al aire libre, que fabrica pieles a partir de botellas recicladas desde los años 90, publicó en 2011 un anuncio de página completa en el New York Times instando a los clientes a reconsiderar sus compras del Black Friday, incluso a riesgo de perder el dinero extra.

“Algunas empresas son realmente apasionadas y realmente luchan por resolver problemas grandes y complejos, y hay algunas que, descaradamente, están realmente llenas de tonterías y su estrategia es el lavado verde”, dijo el jefe de Patagonia, Ryan Gellert, a The Times. .

“Estoy en contra de cualquier empresa de cualquier tamaño que haga algo para justificar que cumple con la definición de sostenible”.

Patagonia se ha comercializado como un minorista para el medio ambiente desde su concepción.

El minorista se comprometió a donar el 10 por ciento de sus ganancias a objetivos ambientales en 1986, luego cambió el compromiso al uno por ciento de las ventas, que se estimó en £ 730 millones al año.

“Tienes razón al tener un nivel de cinismo con el negocio… No somos perfectos, pero cuando la gente señala un talón de Aquiles, decimos: ‘Así es… y así es como lo pensamos’. ”, dijo Gellert, quien asumió el mando de la empresa hace 16 meses.

Esta no es la primera vez que los jefes minoristas se pronuncian sobre el creciente número de afirmaciones de sostenibilidad que surgen de las empresas.

Gellert dijo el mes pasado que temas como el cambio climático necesitaban que las empresas “intensificaran”, y agregó que “algunas empresas están comenzando a decir las cosas correctas, pero creo que hay una gran diferencia entre lo que dicen y lo que hacen”.

El jefe minorista continúa diciendo que está satisfecho con el enfoque “imperfecto pero consistentemente comprometido” de Patagonia, lo que sugiere que es el camino a seguir para otras empresas.