El año pasado, Patagonia cambió su declaración de misión a “Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta”. Ahora han demostrado que se lo toman en serio.

Los chalecos Patagonia de marca compartida se han convertido en un elemento básico para los financieros de Wall Street y las empresas tecnológicas de moda en los últimos años, pero en una publicación en las redes sociales compartida el lunes por Binna Kim, presidenta de una agencia de comunicaciones llamada Vested, un proveedor externo de chalecos de marca compartida. Corporate Apparel Patagonia rechazó el pedido de un cliente porque decidió no seguir apoyando a empresas que “dañan la ecología”.

El martes, la empresa de equipos para exteriores emitió un comunicado explicando la nueva dirección que tomará. La declaración dice que Patagonia espera asociarse con más “empresas orientadas a una misión que pongan al planeta en primer lugar” y espera agregar más empresas B Corp (empresas que cumplan con ciertos estándares de respeto al medio ambiente, responsabilidad social y transparencia para sus clientes), por supuesto. La propia Patagonia es una empresa B. Pero mientras Patagonia avanza en una nueva dirección, trabajando sólo con empresas que respetan el planeta, también garantiza a los clientes corporativos existentes que permanecerán en el programa de ventas corporativas y aún podrán pedir más productos de marca.

Estos nuevos cambios de la Patagonia no se limitan sólo a negocios “dañinos para el medio ambiente” como las industrias petrolera y minera. El correo electrónico filtrado también decía que la empresa se negaría a cooperar con ciertos grupos religiosos, organizaciones políticamente afiliadas y varias instituciones financieras.

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Fin de #tecnologíafinanciera ¡¿uniforme?! Adiós #patagonia #patag… chaleco. foto.twitter.com/3PpykELkZb

– Binna Kim (@binnaskim) 1 de abril de 2019