Las ventas del Black Friday de Patagonia superaron los 10 millones de dólares este año, cinco veces más de lo esperado.

Más importante aún, el minorista dona el 100%.

Justo antes del Día de Acción de Gracias, la compañía prometió regalar las ventas que obtuvo en uno de los días de compras más importantes del año. La compañía dijo que esperaba ganar alrededor de 2 millones de dólares con las ventas en sus 80 tiendas globales y en Patagonia.com, pero superó sus propias estimaciones muchas veces.

Se destinarán 10 millones de dólares a grupos ambientalistas de base que luchan para proteger recursos naturales críticos como el agua, el aire y la tierra.

“Nos sentimos honrados de informar que la respuesta superó las expectativas… Patagonia logró ventas récord de 10 millones de dólares”, dijo la compañía en un comunicado. “El inmenso amor que nuestros clientes muestran por el planeta durante el Black Friday nos permite donar cada centavo a cientos de organizaciones ambientales de base que trabajan en todo el mundo”.

Los esfuerzos de Patagonia no son del todo inusuales para la marca. La compañía ha donado el 1% de sus ventas globales diarias a organizaciones medioambientales, que ascendieron a 7,1 millones de dólares en su último año fiscal. Esta es una promesa que la empresa hizo en 1985.

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Pero los últimos compromisos relacionados con el Black Friday están inspirados en la actualidad.

“De hecho, se nos ocurrió la idea después de las elecciones”, dijo a CNNMoney la semana pasada Lisa Pike Sheehy, vicepresidenta de activismo ambiental en Patagonia. “Este es un momento difícil y divisivo para nuestro país. Creo que el medio ambiente es algo por lo que podemos luchar juntos… Los valores ambientales son algo que compartimos”.

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Kenna dijo que las donaciones se destinarán a una gran red de casi 800 organizaciones en Estados Unidos y en todo el mundo.

“Las amenazas que enfrenta nuestro planeta afectan a personas de todas las tendencias políticas, de todos los grupos demográficos, en todas partes del país”, escribió la directora ejecutiva de Patagonia, Rose Marcario, en una publicación del blog de la empresa que detalla los esfuerzos del Viernes Negro. “Todos nos beneficiaremos de un medio ambiente saludable”.

–Paul Vercammen de CNN contribuyó a la historia.

CNNMoney (Nueva York) Publicado por primera vez el 29 de noviembre de 2016: 09:34 ET