“Para cumplir con el estándar de nivel dorado C2C para un nuevo suéter de cachemir, existe un requisito que significa que debe haber un programa que permita el reciclaje del producto”, dijo Devon Leahy, director de sustentabilidad corporativa de Ralph Lauren.

La cadena de suministro de la moda es compleja y el origen de la mayoría de las prendas no está claro. La certificación C2C es importante porque significa que Ralph Lauren y sus socios pueden ser responsables de cada paso de su producción, desde el jardín hasta el producto terminado. Hasta ahora, solo les gusta a las marcas pequeñas. Canales de Alabama o Madre perlao muy caros (p. ej. Bamford o Loro Pianocuyos suéteres de cachemira se venden al por menor por cerca de $3,000) lo han dicho públicamente ellos para tal tarea. Ralph Lauren, uno de los nombres más importantes de la moda mundial, ganó 6200 millones de dólares en ingresos anuales el año pasado.

Re-Verso ha estado reciclando cachemira “preconsumo”, o material de desecho recolectado de las fábricas de ropa, durante casi una década, pero este programa será el primero en obtenerse directamente de los consumidores de la marca, explica Marco Signorini, director de la empresa. . marketing. En este momento, Re-Verso recicla alrededor de 600 toneladas de cachemira al añouna figura que esperaba que ahora ascendiera.

En un momento en que más marcas de lujo invierten directamente en los proveedores y los monopolizan, Ralph Lauren no tendrá derechos de propiedad o exclusividad sobre ninguno de los materiales de regeneración producidos a partir de la cachemira del programa. La marca tampoco venderá piezas de cachemir reciclado como parte de sus colecciones de lujo.

Sin embargo, queda por ver hasta qué punto los clientes aceptarán el programa. Al final, sin su participación, el programa no podría funcionar.

Katie Ioanilli, directora de impacto global y comunicaciones de Ralph Lauren, dice que la certificación C2C les dice a los consumidores que las telas “se biodegradarán sin causar interrupciones. Y aquellos con artículos de cachemira viejos tienen nuevas opciones sobre cómo pueden hacerlo de manera responsable y con un mínimo de molestias. Puede que no sea perfecto. Pero para nosotros, se siente como un comienzo”.