A principios de este mes, Peter Coats habló sobre fiestas de barrio en el vecindario Glen Park de San Francisco con una de sus prendas de vestir más discutidas: un Chaqueta Cotopaxi con bloques verdes y azul militar en el pecho y un logotipo de Google apenas visible en las mangas. Coats, jefe de finanzas estratégicas de Google, dice que usa la chaqueta una o dos veces por semana y “generalmente recibo cumplidos”.

Los Cotopaxi Coats, que recibieron de sus empleadores de forma gratuita después de un evento de voluntariado en 2021, no son solo un colorido tema de conversación. También es una señal de que el reinado del chaleco monocromático Patagonia ha terminado en Silicon Valley. Amado durante mucho tiempo por su calidez y suavidad reconfortantes, el chaleco Patagonia de la marca corporativa se convirtió en un artículo de cápsula del tiempo en la década de 2010 el año pasado cuando la compañía Anunciado dejará de vender la mercancía de forma permanente. (Un “logotipo no removible reduce la vida útil de la ropa, a menudo mucho, por razones triviales”, argumenta). la “brecha del botín”.

Varias otras etiquetas están compitiendo para convertirse en creadores de botín de marca. Hay bastiones tradicionales: tu chaqueta acolchada North Face, la cremallera LL Bean, la camiseta Nike y el suéter Lululemon. Además, algunas marcas más pequeñas dispersas, como Vuori y Marine Layer, están incursionando en el departamento de marketing. Pero Cotopaxi, con sus telas de colores brillantes y el uso sutil de la marca de la empresa, se está convirtiendo rápidamente en un nombre imprescindible en el botín tecnológico.