Esa es la ley de Sod. Pasó medio siglo construyendo la marca ecológica perfecta, adorada por los hypebeasts, los coleccionistas de antigüedades y los capitalistas de riesgo. Te mantienes fiel a la filosofía de diseño de convertir el viejo y polvoriento vellón en pedazos pequeños. Eliges donar millones de dólares en ganancias a causas del cambio climático. Luego Ted Cruz se pone uno de tus jerseys para el viaje de ida y vuelta de diez horas a Cancún y, he aquí, te conviertes en el patrocinador no oficial de las vacaciones más tristes de la historia. Mala suerte, amigos.
Todo forma parte del trabajo diario del senador de Texas, un hombre extraño que no puede dejar su adicción a la humillación pública. Para aquellos que no conocen la historia de fondo: una histórica tormenta invernal que comenzó durante el fin de semana ha sumido al estado natal de Cruz en el caos, sobrecargando la red eléctrica independiente y rompiendo tuberías de agua. Los suministros de gasolina se están agotando y las intoxicaciones por monóxido de carbono están aumentando. Pero el miércoles, con temperaturas bajo cero en Texas y una serie de muertes relacionadas, Cruz fue captada por una cámara abordando un avión con destino al soleado centro turístico de Cancún, México.
No hace falta decir que no salió bien. En medio de la indignación bipartidista, Cruz regresó al día siguiente y emitió una declaración culpando a sus hijas adolescentes (“Nuestras hijas pidieron ir de viaje con amigas. Queriendo ser un buen padre, anoche volé con ellas”). Su ya de por sí mala excusa se vio de alguna manera socavada por una maleta abultada y conversaciones de texto filtradas de su esposa, quien invitó a sus amigos a unas vacaciones de una semana en México.
Como si la foto del aeropuerto ampliamente compartida no fuera lo suficientemente hiriente para la Patagonia, Cruz decidió usar la marca nuevamente debido a su postura poco apologética, que fue acompañada por manifestantes que lo instaban a renunciar.
Un político negacionista del cambio climático que viste marcas ecológicas para evitar los impactos del cambio climático en su estado, mientras bombea CO2 inútil a la atmósfera a una velocidad récord; Es todo muy estúpido, ¿no? Y hay que reconocer que Patagonia no apretó el botón del pánico. La marca simplemente reiteró sus credenciales activistas y se ofreció a recomprar el vellón como parte de su proyecto Worn Wear, lanzando un insulto sutil a una talla demasiado pequeña en el proceso.
Quizás estén satisfechos con la perspectiva de que el senador de Texas, que apoya firmemente a Donald Trump, a pesar de ser expresidente menospreciando abiertamente el rostro de su esposa – usando una de las etiquetas ocultas de la marca ‘VOTE A LOS ASSHOLES OUT’.
Las marcas viven con el temor de ser cooptadas por figuras y movimientos controvertidos de la política estadounidense, y con razón. A finales de 2020, Fred Perry decidió descontinuar su clásico polo negro y amarillo en los EE. UU. después de que el diseño fuera elegido como uniforme de facto por los Proud Boys de extrema derecha. Cuatro años antes, New Balance denunció “intolerancia y odio” después de que The Daily Stormer, un sitio neonazi, los llamara “El zapato oficial del hombre blanco”. La posibilidad de convertirse en un símbolo de odio y un tótem de malas palabras no es nada nuevo, pero las reputaciones se deterioran mucho más rápidamente en la era de las redes sociales fuertemente impulsadas por la imagen, y es más fácil que nunca perder el control de su marca. representar.
La realidad es que la resiliencia política de la Patagonia se ha ganado lentamente a través de una larga historia de caridad y activismo. Un aplauso en Twitter, por ingenioso que sea, no puede hacer mucho; La mejor manera para que las marcas se distancien del odio y la desinformación es trabajar activamente para contrarrestarlo. Como dijo una vez el fundador de Patagonia, Yvon Chouinard: “El delito no tiene por qué ser un acto manifiesto; es simplemente la ausencia de bondad”. Y a nadie le falta “bondad” como a Ted Cruz.
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