Coperni ya estaba en una fuerte trayectoria de crecimiento antes del vestido de spray. Las ventas se han duplicado cada temporada desde 2021, alcanzando varios millones en 2022, como revelará Vaillant. Pero SS23 es una aceleración del conocimiento de la marca Coperni a escala global, dice Stefano Martinetto, director ejecutivo de la aceleradora Tomorrow Ltd, que trabaja en estrecha colaboración con Coperni, entre otras marcas. Tomó una marca de un zumbido prometedor conocido entre los conocedores de la moda a una etiqueta reconocida a nivel mundial, dijeron los fundadores.

“No queremos competir con [spray-on dress] Momentos de la última temporada. Porque es tan único, tan mágico, tan poderoso”, dijo Vaillant. “No queríamos hacer una gran final con una supermodelo. Realmente queremos una evolución. Nos fascina la tecnología, por lo que siempre tratamos de tener experiencia y tecnología en nuestros shows”.

Otras marcas, que buscan la atención viral del momento Coperni, están comenzando a hacer las suyas esta temporada, desde el vestido de mantel de Division en la Semana de la Moda de Copenhague OI23 hasta el vestido de Heliot Emil. alguien esta emocionado en París el martes. La búsqueda de rumores en Internet para llegar a nuevas audiencias y mercados se ha convertido en una forma en que las marcas emergentes frecuentes utilizan la pasarela como escenario para la atención global. Viene con algo de retroceso. En ciudades como Milán y Nueva York, otros han hecho una declaración en su sencillez, centrándose únicamente en la ropa en lugar del espectáculo.

Para Coperni, el concepto del programa no se trataba de engañar a Internet para que se rompiera. “Es orgánico. No lo producen hombres con traje en las salas de juntas”, dijo Martinetto. Dicho esto, es difícil planificar otro momento “wow”. “Este va a ser un espectáculo importante [for Coperni] porque es la encarnación de la calidad del producto y la dirección sólida de la marca, más allá de las oportunidades de marketing viral”, dijo. “Efectivamente, no cambiaron de estrategia después de eso. [SS23] momento.”

Sin embargo, Coperni tuvo que modificar sus operaciones directas al consumidor para satisfacer la demanda sin precedentes, según Tomorrow, que está reabasteciendo las tiendas en línea con todas las existencias disponibles para la venta, utilizando relaciones sólidas con los proveedores para asegurar reposiciones rápidas. en artículos destacados como bolsos, blusas de spandex y botas de puente, y configure un sistema de pedidos anticipados, para no decepcionar a los clientes en línea que buscan artículos agotados.

Preparación bajo presión

El martes, tres días antes del espectáculo, la presión y la energía eran altas en la sede de Coperni. Vaillant y Meyer estaban moldeando el modelo mientras el equipo de Boston Dynamics cargaba y probaba el perro robot. (Se le dijo a la modelo que no tomara fotos, para proteger su sorpresa). Pasan unos amigos, su galgo en miniatura (llamado Neo después de Matriz protagonista) anda suelto y los padres Meyer y Vaillant están disponibles para ayudar, ocasionalmente filmando a su hijo y al robot. Por lo general, el casting estaría más avanzado en ese punto, dijo Vaillant. Pero el director de casting de Coperni, Samuel Ellis (DM Casting), también reemplazó a Schiaparelli y Paco Rabanne, quienes regresaron al calendario de PFW esta temporada, retrocediendo.