Yvon Chouinard, al parecer, no es como los otros jefes.

El californiano de 83 años es el fundador Patagonia, minorista de ropa al aire libre. Es un ávido escalador y es conocido por permitir que sus empleados pasen la tarde surfeando cuando las condiciones son buenas. Ella evita exhibiciones glamorosas de riqueza y no aprecia la cobertura mediática de su riqueza. (Recientemente le dijo al New York Times: “Aparezco en la lista de la revista Forbes como multimillonario, lo que realmente me cabrea”).

Lo más significativo es que parece que ahora está listo para darlo todo para ayudar a salvar el planeta.

Esta semana, Chouinard anunció que el 98% de las acciones de Patagonia se destinarán a un fideicomiso que utilizará las ganancias futuras para ayudar a combatir el cambio climático. (El 2% restante ha sido transferido a una entidad llamada Patagonia Purpose Trust).

¿El colmo de la filantropía? The Guardian parece pensar que sí; en su cobertura incuestionable, Chouinard se describe como, “Estableciendo un nuevo ejemplo en liderazgo corporativo ambiental”.

Y en efecto, todo hay que decirlo, no cabe duda de que Chouinard era sincero en su entorno. Realmente quería que gran parte de su dinero se gastara en este propósito. Él no es falso.

Pero aún así, la historia es un poco más complicada.

Como explica parte de Bloomberg, Holdfast Collective, la organización sin fines de lucro a la que se transfieren las acciones, está estructurada de tal manera que no califica para una deducción del impuesto sobre la renta (a diferencia de otros tipos de organizaciones sin fines de lucro). Y la decisión de transferir acciones en lugar de vender el negocio significa que Chouinard evitará tener que pagar $700 millones en impuestos federales sobre ganancias de capital.

La pieza también señala que gracias a una estructura de creencias, “Chouinard y su familia [will] continuar controlando efectivamente la empresa”. Obviamente, no todo es lo que parece.

No hay duda de altruismo en el corazón de Chouinard. Pero las motivaciones de ninguno de los dos son totalmente puras, y él también parece ser un astuto hombre de negocios.

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