Anheuser-Busch y el minorista de actividades al aire libre Patagonia, con sede en California, han resuelto una disputa sobre la cerveza que lleva el nombre de Patagonia.

El acuerdo se produce un año y medio después de que el gigante cervecero perdiera su intento de desestimar una demanda por infracción de marca. La presentación del lunes ante un tribunal federal decía que las partes llegaron al acuerdo el 15 de marzo; Los detalles no fueron revelados.

La cuestión es la cerveza Patagonia, comercializada por Patagonia Brewing Company, un nombre propiedad de Anheuser-Busch, y que lleva un logotipo similar al del minorista de actividades al aire libre. Se presentó a través de un evento en una estación de esquí de Colorado donde los empleados que vestían chaquetas de la marca Patagonia repartieron gorros y bufandas y llamaron a la cerveza parte de la “misión positiva para los árboles” de la empresa.

“En resumen, Anheuser-Busch ha hecho todo lo posible para que parezca que esta cerveza Patagonia la vende Patagonia”, afirma la denuncia inicial.

Patagonia, con sede en Ventura, vende ropa y equipos para actividades al aire libre desde 1973 y es ampliamente conocida por sus valores ambientales. La sucursal de Patagonia Provisions, fundada en 2012, vende alimentos “de origen responsable”, incluida cerveza bajo el nombre de Long Root.

Al solicitar que se desestimara la demanda en 2019, Anheuser-Busch argumentó que Patagonia no era lo suficientemente conocida como para justificar la protección federal de la marca y dijo que los clientes no deberían asumir que la cerveza fue elaborada por una empresa de actividades al aire libre.

Se dice que adquirió la marca argentina Cerveza Patagonia en 2012, aunque no han utilizado la marca durante cinco años.

Patagonia argumentó que Anheuser-Busch había presentado pruebas falsas para obtener una marca estadounidense para Patagonia Beer.