Si bien todavía no estamos convencidos de que esta no sea una estratagema elaborada de un administrador de redes sociales cansado, la salida de LL Bean de un mes de eventos sociales en mayo, una iniciativa “fuera de la red” para alentar a salir para el Mes de Concientización sobre la Salud Mental, parece ser un paso importante.

En mayo, las vistas de Instagram de LL Bean realmente aumentaron 95% Año Y. Una publicación de LinkedIn del presidente LL Bean obtuvo millones de visitas, por Inmersión de marketing.

• Esto está lejos de ser la primera estratagema de marketing poco convencional de LL Bean. El año pasado, Bootmobile condujo más de 5000 millas y acumuló 65000 interacciones en persona con los clientes.

Todo esto parece estar funcionando a favor de la empresa, con ingresos que alcanzaron los 1800 millones de dólares en 2022, el segundo mejor año registrado.

Crecen las ventas

LL Bean no es el único minorista de ropa para actividades al aire libre que desafía la estrategia comercial y de marketing estándar, y cosecha los beneficios.

• La contraprogramación del Black Friday de REI fue un éxito anual, parte del récord cooperativo de 2022, cuando las ventas superaron los 3850 millones de dólares.
• Los propietarios de Patagonia causaron un gran revuelo en las relaciones públicas cuando dieron $3 mil millones de sus acciones a una organización sin fines de lucro diseñada para garantizar que los ~$100 millones de ganancias anuales del minorista se utilicen para beneficiar a la tierra.

POR CIERTO: Ahora tenemos muchos años cuando aprendemos: A) LL Bean fue fundada por Leon Leonwood Bean en 1912, B) La tienda principal de la compañía en Maine está abierta las 24 horas del día, los 7 días de la semana, y C) La compañía vende ocho pares de sus productos más vendidos. sandalias un minuto durante las vacaciones.