Los minoristas al aire libre de alta gama comparten notas en las aplicaciones hoy en día, despidiendo a los usuarios y dirigiendo a los consumidores a sitios web optimizados para navegadores móviles. La medida sigue a otros pasos provocativos tomados por la compañía, incluido el lanzamiento de una tienda de ropa usada en Oregón, la integración de la reparación y el reciclaje en su modelo comercial para aumentar la longevidad y el controvertido “No compre esta chaqueta”. campaña en 2012 contra el consumo excesivo y el consumismo.

“Gracias por apoyar la aplicación para iPhone de Patagonia. Ahora que nuestro sitio web es hermoso y fácil de usar en todos los navegadores web móviles, ya no admitiremos esta aplicación; puede eliminarla de su dispositivo”, decía la nota.

Los híbridos de aplicaciones web móviles son una tendencia creciente entre las marcas y los editores, como resultado de la aparición de las aplicaciones web progresivas, o PWA, el nuevo estándar para crear sitios web móviles. The Washington Post presentó su nueva plataforma de aplicaciones web en la conferencia de desarrolladores Google I/O del mes pasado.

“Son una mejor manera de permitir que los sitios web funcionen más como aplicaciones nativas instaladas”, dijo a Digiday Aaron Gustafson, que trabaja en estándares web en Microsoft, el mes pasado.

Lo que hace que las PWA sean tan atractivas para una empresa como Patagonia es su capacidad para cargar una variedad de navegadores y dispositivos únicos, sin temor a distorsiones o cambios en la funcionalidad debido a diferencias en tamaño y especificaciones. También ayuda a reducir costos, lo que permite a las marcas crear experiencias de consumo sin invertir en aplicaciones nativas separadas.

Más allá de los beneficios para empresas como Patagonia, también aumenta la comodidad para los consumidores, que pueden usar sitios web en una interfaz tipo aplicación sin la molestia de descargar una aplicación separada.