La empresa de ropa deportiva de renombre mundial, Patagonia, se reorganizó recientemente para luchar contra el cambio climático. Se estima que Patagonia generará una ganancia anual de $100 millones, una ganancia que ahora va directamente al activismo ambiental. La familia Chouinard, propietaria de la organización, ha transferido su propiedad de la empresa a una estructura de acciones única de dos partes en un esfuerzo por mantener el compromiso de la empresa con la protección del medio ambiente. Eso Fideicomiso Destino Patagonia posee aproximadamente el 2% de la empresa, es supervisada por la familia fundadora y algunos de sus asociados más cercanos, y es responsable de defender social y políticamente los valores fundamentales de la empresa. Mientras tanto, Colectivo Holdfast, financiada con las ganancias exorbitantes de Patagonia, es una organización sin fines de lucro que posee el 98% de la empresa y maneja la asignación de fondos para combatir la actual crisis climática. Aunque estos esfuerzos caritativos ahora son expuestos por los medios de comunicación, la filantropía ha sido un elemento básico a lo largo de la historia de la empresa.

Yvon Chouinard, con Craig Matthews, creó “1% para el Planeta” iniciativa a principios de la década de 2000 y la han apoyado desde entonces. Estas iniciativas incluyen alianzas empresariales que entienden la importancia de proteger el medio ambiente; Juntas, estas organizaciones trabajan por la sostenibilidad y apoyan activamente a los grupos ecologistas de base donando el 1% de las ganancias anualmente. Muchas de las empresas aliadas se esfuerzan por mantener estándares éticos como productores, siendo Patagonia una de las pocas en estar certificada Corporación B. Por encima del 1% para el planeta, Patagonia sigue apoyando los esfuerzos de esta organización de base a través del aporte fiscal de Holdfast Collective. Además, las empresas utilizan sus fondos de manera más directa y agresiva para generar cambios sociales. En respuesta a la medida del expresidente Donald Trump de reducir el tamaño del monumento nacional, Patagonia movilizó una demanda contra el gobierno, emitiendo un comunicado “El presidente robó su tierra.” La organización aclara dónde yacen sus valores políticos y, de manera más amplia, refuerza hasta dónde están dispuestos a llegar para salvar el planeta.

El apoyo de Patagonia al activismo ambiental va más allá de los aportes económicos. la empresa proporciona entrenamiento de desobediencia civil a los empleados para alentar protestas pacíficas y también desarrollar políticas de garantía para proteger a los empleados que abogan por el cambio. Patagonia continúa brindando educación a sus empleados ofreciéndoles Programa de Pasantías Ambientales, donde los empleados tienen hasta dos meses libres de su rol típico en la empresa para trabajar con un grupo ambiental de su elección mientras siguen disfrutando de su salario y beneficios. De manera similar, la empresa brinda oportunidades educativas al público en su sitio web ya través de la promoción de organizaciones ambientales de base.

Los esfuerzos mencionados anteriormente ni siquiera han alcanzado el impacto general que tiene la Patagonia en el cambio social, pero es fácil concluir que hay un objetivo claro en mente. Por lo tanto, es inevitable que las empresas se alejen de las prácticas comerciales contemporáneas. En resumen, la estructura recién imaginada de Patagonia la convierte en un éxito a largo plazo en la lucha contra el cambio climático, un objetivo que ha sido la fuerza impulsora detrás del legado de la compañía.