El año parece estar terminando de la forma en que comenzó: con los minoristas metiéndose (intencionalmente o no) en la refriega política.

A principios de año, Nordstrom provocó la ira del gobierno al cancelar su línea de zapatos Ivanka Trump, tomando la iniciativa presidente a considerar, “Mi hija Ivanka ha sido tratada tan injustamente por Nordstrom”, y provocó un debate sobre qué papel deberían desempeñar los minoristas en la política. Históricamente, esta respuesta ha sido relativamente simple: los minoristas venden productos y tienen que ser políticamente agnósticos.

Pero el mundo ya no es tan simple. Los consumidores quieren alinearse con marcas que comparten sus valores, y los gobiernos (especialmente ahora) ya no se contentan con ser comentaristas neutrales. Entonces, intencionalmente o no, el comercio minorista se ha politizado. Organizaciones como #Grabyourwallet enumeran 80 empresas para boicotear, por delitos que van desde llevar productos con la marca Trump hasta publicidad en redes como Fox News o programas especializados como “Hannity”.

A lo largo de los años, ha habido muchos ejemplos de comentarios directos o indirectos. La Honorable Tiffany envió un mensaje directo sobre el cambio climático.

El último polvo viene sobre la protección de tierras federales. Patagonia ha dado la respuesta más fuerte. “Voy a demandarlo”, dijo Yvon Chouinard, fundador y director ejecutivo del fabricante de equipos para actividades al aire libre Patagonia, sobre el presidente Trump, quien se mudó ayer. para reducir el tamaño de dos monumentos nacionales en Utah. “Parece que lo único que entiende esta administración son las demandas”.

Y Patagonia sitio web oscuro hoy con la siguiente declaración:

El minorista minorista REI Co-Op también está considerando hacer la siguiente declaración e instar a los clientes a cambiar sus perfiles de redes sociales a We Love our Public Lands.

Hoy, el presidente anunció sus planes para reducir drásticamente el tamaño de dos monumentos nacionales en Utah: Bears Ears y Grand Staircase-Escalante. Este es el retiro más grande de las tierras protegidas en la historia de Estados Unidos. La decisión también socava la integridad de la Ley de Antigüedades, que ha sido utilizada por 16 presidentes de ambos lados para designar y proteger monumentos nacionales durante los últimos 111 años.

Que significa todo esto? Vivimos tiempos sin precedentes. Es probable que los minoristas ya no puedan darse el lujo de quedarse al margen. La decisión de que las marcas y los minoristas adopten una postura pública (de un lado u otro) conlleva un riesgo considerable, como lo demostró el reciente enfrentamiento con los fanáticos de Keurig y Sean Hannity. Pero permanecer neutral puede que ya no sea una opción. Es probable que Patagonia y REI sean objeto de críticas por sus críticas públicas; también es probable que ambos minoristas fortalezcan su apoyo entre los defensores de la marca.