Patagonia no solo una marca de actividades al aire libre, Patagonia es una filosofía, un ideal, y se considera a sí misma como “empresa activista”.
Desde un punto de vista perceptivo, la marca está fundada por escaladores. Yvon Chouinard en 1973, es quizás una de las marcas más valoradas y respetadas de Estados Unidos, no solo por la calidad de sus productos sino también por su postura política y ambiental.
Sin embargo, la empresa también es conocida por su enfoque innovador en el mundo de la publicidad y el marketing.

Patagonia entiende que sus consumidores son en realidad parte y se sienten parte de una comunidad que ha sido ayudada por la propia empresa, así como una fuerte identidad de marca, que es tan importante como el producto mismo.
Fue el propio Chouinard quien pensó en algo original para fortalecer aún más la imagen de la Patagonia, y la idea de catalogar venir.

Una serie de impresionantes fotos y leyendas inspiradas en escritores como Ernest Hemingway y Jack London tienen el mismo 50 por ciento del contenido editorial reservado para imágenes y descripciones de productos, estas son las noticias.

Grandes fotógrafos al aire libre como rico corey, juan russelly Galeno Rowell han estado entre los que aparecen en las imágenes del catálogo, mientras que escritores y ultramaratonianos craig halloway Ha estado escribiendo para el catálogo de la Patagonia durante 35 años.

Pero no solo eso. Algunas de las fotos e historias publicadas en el catálogo de Patagonia son fotos e historias que los clientes experimentan por sí mismos y luego comparten con la marca, animando a otros consumidores a hacer lo mismo y emprender aventuras al aire libre. A veces, muchas fotos seleccionadas ni siquiera presentan productos de Patagonia.
“Fuimos los primeros en usar personas reales y leyendas que decían quiénes eran y dónde estaban”, Chouinard declaró en una entrevista conEso Neoyorquinos.

Para enfatizar aún más el impacto que tuvo el catálogo de Patagonia en el marketing relacionado con la moda, una retrospectiva titulada Lo inesperado: 30 años de Patagonia Catálogo FotografíaEn 2010 se produjo un libro que incluye 30 años de imágenes e historias que han hecho historia en la marca y el marketing relacionados con la moda.