Cuando la Patagonia salir el negocio de crear artículos corporativos, como si fuera el fin de la era de los uniformes no oficiales para los gurús financieros de todo el mundo.

Sin embargo, a pesar de la participación de Patagonia, el estilo de la empresa a menudo carece de interés. Estos artículos parecen producidos en masa y carecen de singularidad. Este sentimiento se extiende más allá del botín corporativo, hacia individuos que buscan crear piezas exclusivas, ya que se ven frenados por la falta de recursos para poner su visión en acción.

Además del desafío de la singularidad, existen otros desafíos, como la escasez de opciones de diseño y el complejo proceso de traducir visiones creativas en prendas tangibles.

Durante una conversación con PYMNTS, Zack y Austin Hurst, cofundadores 99GEN, investiga la falta de alternativas, como Fiverr, disponibles para los consumidores que buscan crear artículos de diseño exclusivo. También abordan los desafíos que enfrentan los no diseñadores en el proceso de diseño de mercancías, lo que puede resultar en la proliferación de productos redundantes y luego contribuir a problemas de sostenibilidad. Estas preocupaciones a menudo surgen de estándares de calidad más bajos y de productos que no están a la altura de las expectativas.

“Dentro del fenómeno fast fashion, hemos visto prendas de tan baja calidad y que pican, que la gente no puede lavarlas porque se rompen en la lavadora de una sola vez. Ha sido devastador en muchos sentidos”, dijo Zack.

Y aunque la moda rápida exacerbó el problema, el consumidor estadounidense promedio tira estos artículos cada año. 81,5 libras de ropa.

El problema de la personalización masiva

Mientras tanto, los consumidores se enfrentan a una falta de diversidad en los diseños de prendas disponibles.

Impulsado por la eficiencia y la fabricación a gran escala, el sector de la moda a menudo produce una selección limitada de estilos que ignora los diversos gustos e inclinaciones de los compradores. Quienes buscaban algo verdaderamente fuera de lo común se toparon con un callejón sin salida creativo que los llevó a optar por ropa hecha a medida.

Este fenómeno es claramente visible incluso en tamaño. Los minoristas como Macy’s finalmente están tomando medidas para abordar este problema a través de sus iniciativas de marcas privadas, más recientemente “On 34th”.

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Cómo los consumidores crean productos personalizados

Para romper con las limitaciones de la moda convencional, los consumidores comenzaron a crear sus propias prendas exclusivas. Este esfuerzo requiere más que una visión creativa: requiere una comprensión sólida de los conceptos básicos del diseño de ropa y las técnicas de fabricación.

Para quienes no tienen habilidades de diseño, plataformas como Etsy y Fiverr ofrecen ayuda. Colaborar con diseñadores independientes permite a los consumidores hacer realidad sus visiones, aunque este camino tiene sus desafíos. La búsqueda de un diseñador que comprenda la esencia creativa del cliente puede resultar laboriosa y llevar mucho tiempo. Entonces es posible que se requieran modificaciones, lo que agregará tiempo y dinero.

La complejidad del trabajo de diseño, los ciclos de revisión y los posibles costos de licencia pueden acumularse rápidamente, haciendo que lograr la individualidad sea prohibitivamente costoso. Como resultado, muchas personas optan por pruebas a pequeña escala en lugar de sumergirse por completo en sus aspiraciones creativas.

Método de ‘comercialización con un clic’

A través de 99GENS, Zack y Austin abordaron el complejo proceso de creación de archivos impresos y publicaciones de comercio electrónico. El primero, que implicaba múltiples directrices y plantillas para cada producto, presentó un desafío importante.

Por ejemplo, Zack destaca que crear una sudadera con capucha requiere crear seis archivos separados, cada uno de los cuales cubre elementos como la capucha, los bolsillos delanteros, las mangas y los paneles delanteros traseros. 99GENS logró simplificar este proceso de diseño al albergar 45 productos con una cartera en constante expansión.

Con 99GENS, Zack explicó que el sistema de automatización es capaz de generar 116 archivos de impresión al instante. En el lado del comercio electrónico, la plataforma se integra perfectamente con Shopify.

Además, Zack señala que 99GENS permite a los usuarios tomar control total sobre el proceso de publicación.

“Publicamos todos los artículos en una nueva tienda para ellos, y luego pueden administrar todo eso desde nuestra plataforma, por lo que no necesitan saber qué es la impresión bajo demanda, no necesitan saber qué es Shopify. Solo necesitan enviar algunas obras de arte y comenzar a promocionar su nueva línea de moda o de productos”, dijo Zack.

Cómo 99GENS aborda por qué la Patagonia dejó el botín

En Estados Unidos se estima 11,3 millones de toneladas de residuos textilesque representa alrededor del 85% de todos los textiles, se desecha cada año en los vertederos.

Como resultado, dedicarse a la producción en masa de bienes que realmente no gustan a los consumidores sólo empeorará las cifras.

“Necesitamos volver a la idea de que eres dueño de un guardarropa, eres dueño de un guardarropa y estás orgulloso de lo que tienes allí y es una inversión y lo usarás muchas veces y potencialmente incluso le darás un toque especial”. ve y siéntete orgulloso. Si podemos crear artículos premium de alta calidad, incluso artículos robados, queremos crear algo con un logotipo que usted pueda conservar”, dijo Zack.

Zack notó una tendencia entre los consumidores hacia la moda personalizada y 99GENS pudo ofrecer personalización pero a una escala sostenible.

“Estamos entrando en una era en la que a la gente le encanta personalizar y expresar su propia moda y con nuestra tecnología, ya sea una gran empresa o una pequeña empresa local con un equipo de tres personas, ya no es necesario realizar un pedido mínimo de 250 piezas. usar un código de promoción solo para obtener camisetas personalizadas para tu cafetería”.