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DUBÁI: Uber, el servicio global de transporte compartido, ha lanzado una división de publicidad que permitirá a las marcas comercializar dentro de la aplicación de Uber, e incluso en Uber.

La división de publicidad de Uber se formó a principios de este año bajo el liderazgo del veterano publicitario Mark Grether, quien anteriormente trabajó con Amazon Advertising, como director ejecutivo de la empresa de publicidad en línea Sizmek y cofundador de la agencia de medios Xaxis.

Uber también lanzó “publicidad de viajes”, que describió como “una forma atractiva para que las marcas se conecten con los consumidores a lo largo del viaje”.

Esto significa que los pasajeros de Uber ahora recibirán anuncios en la aplicación mientras esperan al conductor e incluso durante un viaje cuando abren la aplicación para rastrear su viaje.

Uber aprovechará los datos propios para ayudar a las marcas a llegar a sus 122 millones de usuarios activos mensuales. El bombardeo de anuncios se limitará a al menos un anunciante, lo que significa que los usuarios verán anuncios de la misma marca una y otra vez, antes y durante su viaje.

Las pruebas iniciales muestran que a los usuarios se les muestra contenido publicitario durante aproximadamente dos minutos, lo que resulta en un aumento de dos a seis veces en el rendimiento de la marca en comparación con otros puntos de referencia.

“Tenemos una audiencia global valiosa de consumidores con mentalidad de compra que, como parte de nuestro negocio principal, nos dicen a dónde quieren ir y qué quieren obtener”, dijo Grether.

Uber también habilitará anuncios en Uber Eats, en varias etapas durante el proceso de pedido de alimentos, desde abrir la aplicación hasta pagar.

Las marcas pueden colocar anuncios en la página de inicio de Uber Eats, pagar listas de patrocinio, anunciar ciertos artículos en sus propios menús e incluso publicar anuncios posteriores al pago cuando los usuarios revisan con frecuencia para rastrear su comida.

La lista de formatos de anuncios de Uber es muy larga. Las marcas pueden enviar correos electrónicos patrocinados a las bases de datos de usuarios de Uber y Uber Eats; o publicidad a través de anuncios digitales fuera del hogar en la parte superior de los automóviles Uber en las “ciudades principales de EE. UU.”, lo que permite a las marcas anunciarse según la ubicación y la hora del día.

La compañía también está probando tabletas para automóviles con “socios estratégicos” en Los Ángeles y San Francisco, dijo en un comunicado.

“Mientras estos consumidores toman decisiones de compra y esperan su destino o entrega, podemos involucrarlos con mensajes de marcas que son relevantes para su proceso de compra”, dice Grether.

“Y con 1870 millones de viajes en el último trimestre, eso significa que podemos conectar a los anunciantes con los consumidores un promedio de cinco veces al mes a través de viajes y entregas”, agregó.

Si eso parece abrumador, los usuarios pueden optar por no recibir publicidad, dijo Grether a The Wall Street Journal.

Sin embargo, puede significar viajes más caros para los consumidores, porque según Business Insider, indicó que la publicidad eventualmente hará que los viajes sean más baratos.

Más de 40 marcas, incluidas NBCUniversal, Heineken y United Artists Releasing, se han asociado con Uber para ejecutar Journey Ads, dijo la compañía.

La medida se produce después de que el principal competidor occidental de Uber, Lyft, anunciara el lanzamiento de su propia división de publicidad en agosto.

Carmen Bolanos

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