Tras la controversia en torno a su reciente campaña publicitaria, M&M ha Anunciado que requeriría “una pausa indefinida de los voceros”. ¿M&M está sugiriendo que no vale la pena luchar por la inclusión y el empoderamiento de las mujeres?

La controversia comenzó en enero pasado cuando una vocera verde de M&M cambió sus gogós blancos por tenis blancos. En ese momento, la compañía Mars dijo en un declaración ellos “crean un mundo donde todos sienten que pertenecen”. Además, se señaló que el cambio de apariencia de Green reflejaba “confianza y empoderamiento, como una mujer fuerte y conocida por algo más que sus botas”.

Originalmente, cuando se crearon los dulces portavoces en la década de 1990, el verde era un token femenino acompañado de tres dulces masculinos, azul, amarillo y rojo. Los rumores sugieren que las botas sexy y la personalidad de Green se remontan al mito de que los M&M verdes son afrodisíacos.

En 2012, M&M’s agregó a Brown, otra mujer propietaria. ellos dicen Trabajó durante décadas tras bambalinas como la ‘directora ejecutiva del chocolate'”. En enero pasado, cuando Green se deshizo de las botas, Brown cambió simultáneamente sus tacones de aguja por unos zapatos más cómodos con un tacón de bloque más bajo.

Algunos no están de acuerdo con que cambiarse de ropa empodera a las mujeres. Tucker Carlson encontró a los M&M sin tacones “totalmente poco atractivos” y ya no quiere salir con ellos (o al menos, ya no quiere beber con ellos). Kat Timpf, también de Fox News, declaró que Green era una “perra mala y oportunista” y le aconsejó que “huyera de mujeres como M&M verde”.

En septiembre pasado, M&M presentó otro dulce para mujeres, Purple. M&M’s es maní y el primer color nuevo en más de una década, el púrpura fue diseñado para “representar la aceptación y la inclusión”, según un Comunicado de prensa. Su debut incluyó una canción llamada “I’m Just Gonna Be Me”. (Aunque el dulce morado se agregó a la línea de dulces de radio, no se agregó ningún dulce morado en el paquete de M&M). Los conservadores inmediatamente sugirieron que el nuevo dulce morado debería ser transgénero, y el dulce se etiquetó como “despertar”.

Aparentemente, la gota que colmó el vaso llegó en diciembre cuando la barra de chocolate introdujo un empaque solo para mujeres para promover el Día Internacional de la Mujer. El nuevo paquete incluye tres M&M’s para mujer, verde, marrón y morado. Un dólar de cada paquete de edición limitada, hasta $500,000, se destinará a organizaciones de empoderamiento de la mujer. Nuevamente, no es algo que parezca particularmente controvertido. No obstante, un presentador de noticias de Fox sugirió el paquete feminista envalentonado de China.

Aparentemente renunciando a los mensajes, M&M tuiteó esta mañana que no quieren ser polarizados y reemplazarán al vocero con un vocero humano, Maya Rudolph. No se menciona la ironía de que su dulce defensa de la inclusión se haya vuelto demasiado polarizadora. Rudolph debutará en la próxima campaña del Super Bowl LVII de M&M.

M&Ms respondió a una solicitud de comentarios por correo electrónico, afirmando que el portavoz “abrazaría nuevas vías para perseguir otras pasiones”. Y la marca “compartirá más sobre la nueva búsqueda del vocero en las próximas semanas”.

M&M no es la primera marca en abogar por causas sociales. Las empresas a menudo consideran cuestiones sociales y políticas. Nike, por ejemplo, apoyó específicamente a Colin Kaepernick después de que se arrodilló durante un partido de fútbol para protestar contra la injusticia racial y la intolerancia. En 2020, tras la muerte de George Floyd, Nike está ejecutando un “Por una vez, no lo hagas”. Campaña. Insta a los consumidores a no ignorar la injusticia y “pretender que Estados Unidos no tiene nada de malo”.

Patagonia usó su sitio web para pedirle a la administración Trump que redujera el tamaño de dos monumentos nacionales. “President Stole Your Land” aparece cuando un visitante aterriza en la página de inicio del sitio web del minorista.

Y Tampax ha sido criticado por su anuncio de tampones inclusivo para “personas que menstrúan”. En comparación, las preferencias de zapatos y los colores dulces parecen relativamente inocuos.

Encuesta muestra que la mayoría de los jóvenes quieren que las marcas tomen una posición sobre los problemas sociales. Uno encuesta encontró que el 87% de las personas comprarán un producto porque una empresa aboga por un tema que les preocupa. Pero el 76 % se negaría a comprar el producto o servicio de una empresa después de enterarse de que apoya un problema que va en contra de sus creencias. En otras palabras, hay riesgo involucrado.

En el caso de M&M, parecen estar enviando un mensaje de que el empoderamiento y la inclusión de las mujeres no valen el riesgo. No porque las mujeres o las personas LGBTQ necesiten barras de chocolate antropomórficas para defenderlas. Ellos no. Pero detener los dulces después del rechazo de los comentaristas conservadores es reactivo, insultante y demuestra que no vale la pena luchar por estos grupos. Por ahora, Spokescandies permanece en el sitio Mars.com. Tal vez la marca lo reconsidere.