(Bloomberg) — Patagonia Inc. tomó medidas enérgicas contra los chalecos con el logotipo de la empresa que se han convertido en elementos básicos de vestuario en Wall Street y en Silicon Valley.
Un fabricante de equipos para actividades al aire libre no fabricará productos para cualquiera a través de su programa de ventas corporativas. Recientemente, Patagonia ha cambiado su enfoque a “una empresa basada en una misión que pone al planeta en primer lugar”, dijo la compañía en un comunicado el martes por la noche. Ha fabricado accesorios para todo tipo de empresas en el pasado, desde grandes bancos hasta organizaciones sin fines de lucro.
Patagonia dice que quiere agregar más empresas que tienen la designación B Corp a su lista de clientes, empresas que cumplen con ciertos estándares ambientales, sociales y de transparencia y están certificadas por organizaciones privadas. La propia Patagonia es una B Corp y varias empresas financieras y tecnológicas también tienen ese estatus.
La compañía se negó a compartir exactamente cuándo entraron en vigencia los cambios, pero los clientes actuales no deben preocuparse. Los clientes corporativos existentes permanecerán en el programa y aún podrán pedir más artículos de marca de Patagonia.
Los chalecos o chaquetas de lana y acolchados de Patagonia con los logotipos de la empresa se han ganado la reputación de ser los uniformes corporativos de referencia en el mundo de las finanzas y la tecnología, un giro extraño para una marca de actividades al aire libre que vende de todo, desde trajes de neopreno hasta sacos de dormir.
La noticia del cambio se propagó cuando Binna Kim, presidenta de una agencia de comunicaciones llamada Vested, compartió en las redes sociales el lunes un correo electrónico del proveedor externo de la empresa de ropa Patagonia después de intentar pedir productos para un cliente y decir que fue rechazado.
Según un correo electrónico de un proveedor no identificado citado por Kim, Patagonia se resiste a vender equipos de marca junto con empresas que consideran “perjudiciales para el medio ambiente”, como las industrias petrolera y minera. También selecciona grupos religiosos, organizaciones de afiliación política e instituciones financieras.
A fines del año pasado, Patagonia actualizó su declaración de misión y dijo: “Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta natal”.
Leer más de TIEMPO
“Zombie friki. Erudito de las redes sociales sutilmente encantador. Entusiasta de la cerveza. Pionero del tocino de toda la vida”.
