De la gestión energética Con soluciones energéticas innovadoras para reducir el impacto de CO2 del desperdicio de alimentos, las nuevas empresas tecnológicas orientadas al impacto están reduciendo activamente nuestra huella de carbono. Entonces, ¿por qué no hay más cobertura de las empresas que impulsan el cambio?

El error que mucha gente comete al acercarse a los medios es pensar “cuanto más, mejor”. De hecho, abrumar a los periodistas con la información que les proporciona les indica que no comprende el punto de su historia o lo que es importante para su audiencia. Entonces, antes de comunicar sus iniciativas ecológicas en su próximo discurso, considere estos seis puntos para que su startup con conciencia ecológica se destaque y aparezca en los titulares.

1. Ofrezca a los periodistas opciones además de dejarse atraer por su línea de asunto.

Los periodistas reciben cientos de correos electrónicos cada día y, aunque quisieran, no podrían responder a todos. Debes captar su atención desde el primer vistazo, demostrando que tienes algo que atraerá inmediatamente a su audiencia. Para proporcionar el adelanto perfecto de lo que está por venir en general, comience colocando los hechos, nombres y marcas más destacados al comienzo de la línea de asunto. Por ejemplo, si su startup acaba de completar la financiación de la Serie C con Greenpeace o el Fondo Mundial para la Naturaleza, no sea modesto: póngalo primero.

Tu primera idea nunca es la más fuerte, así que crea al menos cinco versiones diferentes de tu línea de asunto y elimínalas una por una, dependiendo de qué tan clara, personalizada, controvertida e interesante sea cada una. Sin embargo, tenga en cuenta que muchos periodistas realizan múltiples tareas y hojean los correos electrónicos en sus teléfonos inteligentes, así que manténgalos entre 41 y 50 caracteres, o entre 6 y 8 palabras. De esa forma, la línea de asunto completa será visible en los dispositivos móviles.

Puedes reducir el título eliminando adjetivos y etiquetas de oraciones. En otras palabras, canalice su voz editorial al escribir líneas de asunto, que suelen utilizar verbos activos.

Ejemplos de líneas de asunto mediocres:

• Expire demuestra que los productos perecederos son los principales contribuyentes a las emisiones de efecto invernadero

Ejemplos de buenas líneas de asunto:

• La carne es la culpable del carbono detrás del desperdicio de alimentos

La personalización es tan importante aquí como su promoción real. Por ejemplo, si tiene una solución basada en inteligencia artificial como Wasteless que ayuda a abordar el tercer mayor contribuyente al cambio climático: el desperdicio de alimentos, aquí le mostramos cómo adaptar su punto de vista para diferentes periodistas. A un escritor minorista podría interesarle más cómo su IA redujo el desperdicio de alimentos en un 50 % y aumentó los ingresos en un 110 % en 12 semanas. Un escritor medioambiental que cubra el cambio climático podría estar interesado en cómo se puede mejorar el comportamiento del consumidor y revertir la inseguridad alimentaria.

Por otro lado, un periodista que escriba para los principales medios de comunicación de Estados Unidos podría estar preocupado por un alimento que representa el 25% de todas las emisiones de carbono y cómo evitar que los estadounidenses paguen mucho dinero por filetes que tienen una vida útil más larga.

En última instancia, cada propuesta que envíe debe tener una línea de asunto y un cuerpo de texto distintivos y cautivadores que conecten con los destinatarios. Si cree que esta es una batalla cuesta arriba, trabaje a la inversa y escriba su línea de asunto después de tener los detalles más interesantes en el discurso.